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20天铁腕稳价 你家的茅台究竟还会卖什么价?

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来源:凤凰网酒业

4月14日,茅台发布“八大举措”,以“雷霆之势”强力稳定茅台酒价格;4月24日,茅台一天两道罚单,对全国82家违规经销单位进行通报处罚;4月29日,茅台

4月14日,茅台发布“八大举措”,以“雷霆之势”强力稳定茅台酒价格;

4月24日,茅台一天两道罚单,对全国82家违规经销单位进行通报处罚;

4月29日,茅台再发处罚通告,有省区经理就地免职,经销商合同解除;

5月3日,茅台召开茅台酒市场管理工作情况座谈会。茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳表示,“茅台对市场价格该不该管、前期政策的落实情况如何、茅台下一步的工作如何开展”成为这次会议的“三大核心问题”。

经过了20天的铁腕稳价、重拳治理,茅台举行的第三次关于稳价和市场管控的专题会议,又向外界释放出何种信号呢?

茅台对市场价格该不该管?

针对茅台酒的市场价格问题,茅台集团党委书记、总经理李保芳指出,茅台实施价格管控,方向是对的。原因在于两个方面,一是价格的高低,直接关系到老百姓能不能承受;二是价格的高低,直接关系到茅台能否持续稳定健康发展。

民心是最大的政治,只要涉及到老百姓的事,就不单单是经济问题、利益问题,而是政治问题。所以,要从讲政治的高度来看待茅台酒的价格。如果‘价格上来了,百姓不买了,市场没有了’就是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害。

经销商必须清醒地认识到价格过快上涨、暴涨的危害性、严重性,不要为一时之利,做有损于茅台长远发展的事”。

茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国表示,要对今年以来茅台酒市场价格出现虚高必须有充分的认识。2012年,当时的茅台酒价格飙升至2000多元一瓶,随后几年价格急速下滑至最低时的八九百元一瓶,这是一个深刻的教训,值得认真反思。任何产品,超出市场规律的大起大落都不是正常现象。

茅台前期政策的落实情况如何?

正确把握价格走势,已成为茅台当前最重大的工作。李保芳表示,从前段时间的情况来看,茅台采取的价格引导和控制措施,各级政府及部门是赞成和肯定的,消费者反应是平静的、认可的,经销商的反应则较为强烈。

袁仁国特别指出,当前茅台的市场形势是“让人欢喜让人忧”,喜的是茅台酒市场销售形势不断向好,经销商得到相应的回报;忧的是部分经销商营销基础不牢固,营销服务还需进一步提升。

对茅台提出的市场价不得超过1300元的控价铁碗要求,他提出要从“7个高度”来认识——即:从讲政治、可持续发展、讲诚信、利国利民、守纪律、防止破窗效应、市场经济规律的高度,认识到稳定茅台酒价格的重要性。认真贯彻2016年经销商联谊大会的精神,把各项政策切实落到实处。

茅台酒的价格到底该怎么管?

李保芳指出,价格问题向来是最为敏感的问题,茅台酒也不例外。价格的管控,从出厂到经销,再到消费者,是一个链条很长、范围很广的系统工程。所以价格的管控,需要综合施策。

茅台制定措施要结合实际,在深入调研的基础上,进一步修订完善,兼顾好各环节利益,形成一个管用、有效的机制,既要让经销商有酒卖、有钱赚,又要让老百姓买得到、喝得起,不能顾此失彼。

不能放任不管,也不能一管就死,要深入研究、把好方向,让价格的管控和市场的稳定沿着正确的方向做好。接下来,茅台将实行销售与供应挂钩,对经销商提货量和投放量进行专项跟踪检查。

其实在此之前,茅台出台了《关于规范茅台酒零售业务办理的通知》,分别针对以单位名义和个人名义购酒的零售业务进行规范。同一客户每次只能开具一张购酒函或购酒申请,每一季度不得超过一次。

[责任编辑:刘宣]

标签:茅台 价格

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